Kilala ang kultura bilang tela sa lipunan na nilikha gamit ang mga kaugalian, tradisyon at pagpapahayag na bubuo ng isang pamayanan. Kung paanong ang mga tao ay may pananagutan sa pag-unlad ng kultura, naiimpluwensyahan nito ang mga kalalakihan at kababaihan ng lipunan na pinag -uusapan.
Ang paniwala ng masa, sa kabilang banda, ay maaaring sumangguni sa iba't ibang mga isyu. Sa kasong ito ay interesado kami sa kahulugan na naka-link sa isang karamihan ng tao o huddle ng mga tao. Ang masa, sa ganitong kahulugan, ay bumubuo ng isang pangkat ng lipunan
Ang kultura ng masa ay kilala bilang mga kultural na pagpapakita na, dahil sa kanilang mga katangian o anyo ng produksiyon, ay maaaring mai-assimilated ng isang malaking bilang ng mga tao. Ang ganitong uri ng kultura, sa ganitong paraan, ay tutol sa mga piling tao na kultura (na karaniwang nakatuon sa mga pribilehiyo na klase).
Sa pangkalahatan, ang kultura ng masa ay nauugnay sa na ginawa sa ilalim ng mga parameter ng isang industriya, para sa kita at naglalayong mga mamimili. Iyon ang dahilan kung bakit gumagamit ito ng mga tool sa marketing at advertising upang makamit ang pagsasabog at maging isang kapaki-pakinabang na produkto.
Bilang karagdagan sa lahat ng nasa itaas, kakailanganin nating magtatag ng isang serye ng mga parameter o mahalagang mga palatandaan ng pagkakakilanlan sa kung ano ang kilala bilang kultura ng masa:
• Ito ay batay sa tatlong pangunahing mga haligi tulad ng lipunang consumer, komersyal na kultura at advertising.
• Ang konsepto nito ay binuo noong ika-20 siglo. Partikular, nasa gitna ito nang magsimula itong magamit sa isang mabisang paraan at lahat bilang isang resulta ng isang serye ng mga kaganapan na naganap sa mundo sa mga isyung panlipunan o pampulitika. Ang mga pangyayaring ito ay mula sa pagpapatupad at pagkalat ng totalitarianism hanggang sa paglitaw at lakas ng mass media tulad ng radyo o telebisyon.
• Ito ay malapit na nauugnay sa globalisasyon.
• Ito ay malapit na nauugnay sa tinatawag na consumerism. At itinuturing na hinihikayat nito sa maraming mga kaso ang pagkuha at pagbili ng lahat ng mga uri ng mga produkto.
• Kabilang sa mga pakinabang ng kultura ng masa ay nakatuon ito sa multikulturalismo
• Gayunpaman, masisi din na ito rin, sa parehong oras, kung minsan ay hinihikayat ang walang positibong aspeto tulad ng pagkawala ng pambansang pagkakakilanlan o tulad ng mga halaga tulad ng nabanggit na consumerism.
• Ang palakasan, musika, sinehan o telebisyon ay naging "paningin" ng kultura ng masa.
• Mayroong iba't ibang mga pag-aaral at pag-aaral na isinasagawa sa paligid ng term na pinag-uusapan, isa sa pinakamahalagang pagkatao na isinasagawa noong 2004 ni Alberto Abruzzese sa ilalim ng pamagat na "Mass culture".
Posible, kung gayon, upang gumuhit ng isang pagsalungat sa pagitan ng kultura ng masa (na ang mga produkto ay ipinangangarap upang makamit ang napakalaking at makabuo ng kita) at isinasagawa sa isang mas tradisyunal na paraan at may aesthetic o espirituwal na kasiyahan bilang pangunahing layunin.
Maipahiwatig na sinusubukan ng kultura ng masa na ayusin ang mga saloobin at simbolo sa komunidad mula pa, sa pamamagitan ng pag-abot sa isang malaking bilang ng mga tao, malaki ang impluwensya nito. Ang pinaka-makapangyarihang grupo ay nag-apela sa ganitong uri ng kultura upang maipadala ang kanilang mga halaga at magpatuloy sa katayuan quo.
Ayon sa iba't ibang mga eksperto, ang kultura ng masa ay tinukoy bilang isang produkto na naglalayong itanim sa mga mamimili ang isang tiyak na paraan ng pag-iisip at pagkilos. Sa pamamagitan ng media, lalo na sa telebisyon, ang isang malaking bahagi ng lipunan araw-araw ay sumisipsip ng isang serye ng mga ideya at kaugalian na sa kalaunan ay nagpatibay bilang sarili nito, pinapakain ang isang walang katapusang kadena na unti-unting humuhubog sa buong populasyon.
Ang media ay may misyon ng pagpapanatili ng kaalaman sa mga tao, ng pag-aliw sa kanila at ng pagbubukas ng mga pintuan sa mga bagong kultura, sa mga kababalaghan ng kalikasan na kakaunti ang nakikita ng tao, upang mapalapit sila sa katotohanan ng buong mundo nang hindi kinakailangang lumipat mula sa kanilang Bahay; Gayunpaman, ang mga araw ay matagal na nawala kung saan ang nilalaman nito ay maaaring isaalang-alang na kusang at lehitimo, dahil sa kasalukuyan mayroon kaming maraming katibayan ng pagkabagabag na pag-iwas ng dulot ng pang-ekonomiya at pampulitika.
Ang kultura ng masa ay hindi isang bagay na kusang tinanggap o pinagtibay ng masa, ngunit ang isang produkto na espesyal na idinisenyo at nababagay upang ubusin ng maraming tao hangga't maaari, at naglalayong gamitin ang mga ito upang mapahusay ang masa nito hanggang sa maabot ang isang pangingibabaw na imposible na ibagsak..
Bagaman maaaring bigo para sa ilan, talagang mahirap na iwaksi at maiwasan ang anumang impluwensya ng kultura ng masa, kahit na para sa mga naniniwala na mayroon silang sariling mga ideya at paniniwala; nabibilang sa isang malaking sistema na kumplikado at maingat na pinagtagpi, pagbubulong sa bawat sulok sa amin kung ano ang iisipin, kung paano sasamantala ang aming libreng oras, at, bakit hindi, ano ang gagawin kung nais nating magrebelde laban sa kanya.