Ang unang kinakailangan at ipinag-uutos na hakbang upang maunawaan ang kahulugan ng term na nag-aalala sa amin ngayon ay upang matukoy ang pinagmulan ng etymological. Sa kahulugan na iyon, dapat nating sabihin na ang dalawang salita na bumubuo nito ay nagmula sa Latin:
• Ang imahe ay nagmula sa "imago", na maaaring isalin bilang larawan.
• Samantala, ang Corporate ay ang resulta ng kabuuan ng dalawang sangkap: "corpus", na magkasingkahulugan ng katawan ", at ang suffix" -tive ", na nagpapahiwatig ng isang pasibo o aktibong relasyon.
Ang imahe ay ang figure, hitsura, representasyon o pagkakahawig ng isang bagay. Ang paniwala ay ginagamit upang pangalanan ang visual na representasyon na gawa sa isang bagay sa pamamagitan ng pagkuha ng litrato, pagpipinta, disenyo o iba pang mga pamamaraan.
Ang Corporate, sa kabilang banda, ay kung ano ang pag- aari o may kaugnayan sa isang korporasyon. Ang salitang ito (korporasyon) ay karaniwang tumutukoy sa isang malaking kumpanya o isang samahan na binubuo ng mga taong namamahala nito.
Ang paniwala ng imahe ng korporasyon, samakatuwid, ay naka-link sa representasyon o pigura ng isang malaking nilalang. Ang konsepto ay karaniwang tumutukoy sa paraan kung saan nakikita ng mga mamimili ang kumpanya, na iniuugnay ang ilang mga halaga dito.
Ang imahe ng korporasyon ay binubuo ng iba't ibang mga elemento na naka-link sa pang- unawa. Sa isang banda, posible na makilala ang mga visual na elemento, tulad ng isang logo, isang tiyak na kulay, isang typeface, atbp. Ang mga tao, na tinitingnan ang mga larawang ito, ay inaasahan na agad na mag-isip ng kumpanya.
Partikular, sasabihin natin na ang ilan sa mga elemento na humuhubog sa imahe ng korporasyon ng isang kumpanya ay ang mga sumusunod:
• Ang pangalan ng nilalang, na siyang unang impression ng mga customer.
• Ang logo, na maaaring maging mga salita lamang, mga imahe o isang kumbinasyon ng mga titik at imahe.
• Ang slogan. Upang maging matagumpay ito at maging nakatayo sa publiko, dapat itong maging orihinal, direkta, naiiba sa mga kakumpitensya at dapat ding magpadala ng kredensyal sa negosyo na kinakatawan nito.
• Ang website na may sariling domain.
• Ang hitsura. Gamit ang parehong tinutukoy namin sa hanay ng mga brochure at advertising media na ginagamit ng kumpanya at sa kung ano ang damit ng mga manggagawa o business card.
Ang iba pang mga kadahilanan na bumubuo sa imahe ng korporasyon ay sa halip abstract at naglalayong makabuo ng mga sensasyon o damdamin na nagtatapos ang pakikipag-ugnay ng mga tao sa tatak. Ang imahe ng korporasyon ng isang kumpanya, sa diwa na ito, ay binubuo rin ng mga pagkilos ng pagkakaisa na isinagawa sa ngalan nito o ng mga kaganapan na nagpasya ang kumpanya na isponsor.
Dapat pansinin na, sa kabila ng mga pagsisikap ng bawat kumpanya, ang imahe ng korporasyon ay naiimpluwensyahan din ng mga panlabas na ahente, tulad ng media, unyon o mga non-government na organisasyon na naglalabas ng mga opinyon ng publiko at maaaring makaapekto sa pang-unawa ng populasyon..
Minsan ang mga kumpanya ay nangangailangan ng pagkakaroon upang magsagawa ng pagbabago sa imahe ng corporate. Bakit? Dahil sa mga pagsasanib, mga pagbabago sa pangalan ng nilalang, mga bagong layunin at diskarte, ang pagtatatag ng mga bagong linya ng negosyo, mga problema sa teknikal, paglahok sa mga ligal na kaso.